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营销人如何利用好不同的媒体平台做品牌营销

日期:2019-11-16 人气:1265

在这个多平台多媒体的互联网时代,以消费者为中心积累和建立品牌数据资产,正成为全行业的共识。如何对这些品牌数据资产进行精细化运营,如何从这些资产中深入洞察品牌各类消费人群的特征和需求,提高广告触达率和转化率,促进商业高效增长,成为每个品牌营销人的必答题。现在大家都说互联网的下半场,各方都在寻求新的玩法,每个消费品都渴望被重新的定义,在这个环境下,营销人该如何精细化的做好每次与消费者的互动?

营销人如何利用好不同的媒体平台做品牌营销

1、消费者和品牌的互动不再是从种草到收割的单一过程,每一次品牌和消费者的互动都应该以销售为目的。在这方面做的比较好的就是耐克。

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2、媒体的触点所承载的功能变得多样,比如在曝光平台上可以完成互动,在内容平台可以完成转化,甚至在转化平台上也可以完成更多曝光任务。杜蕾斯品牌的双微互动与营销玩的最娴熟,每次都可以达到惊人的销量。

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3、对于营销人而言,一方面需要熟悉各个平台的玩法,另一方面要记住消费者在不同的阶段的不同诉求,把多变的玩法和不同的诉求点有机结合,实现真正互动精准营销。

以往因为品牌与消费者接触的点相对少,利用好某一个触点进行互动转化较为容易,所以我们相对容易做品效。现在,我们消费者离散分布在各个平台上,仅靠品牌的力量去解决所有触点的问题并且完成品效结合是非常困难的。

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标签:品牌营销
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