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品牌不及时升级迭代产品就只能被淘汰

日期:2019-11-25 人气:1092

今年天猫双11首发新品100万款,这直接导致在预售第一天的数据是去年的两倍。但这不重要,重要的是100万款新品,这是个挺大的数字了吧,然而天猫全年累积首发新品9000万款,这意味着几乎所有品牌都在一年之内有新品上市,所有品牌都在迭代新品,要么就只能被淘汰。

品牌不及时升级迭代产品就只能被淘汰

天猫全年9000万新品首发,除了数量巨大,从侧面也呈现出商品多元化,除了品牌主动入驻天猫提供新品首发,天猫在货源供给上主动扩张,包括工厂直供和源产地直供,宁夏的枸杞、陕西的苹果、大洋彼岸的海鲜、智利的车厘子都成为双11的爆款。

品牌不及时升级迭代产品就只能被淘汰

对于品牌而言,要么及时迭代产品,要么慢慢等死。那些一个产品卖好多年的品牌,必然是要慢慢消亡了,就连国民网红老干妈,这么多年来坚持不变,也不出新品,现在销量已经出现下滑。所以在品牌端,想要活下去必须要不断的迭代产品。

品牌不及时升级迭代产品就只能被淘汰

多年以来营销人不敢动产品,市场部与产品研发部门离得很远。从今年双11的销售数据告诉我们,新产品才是创建品牌壁垒,驱动品牌增长的核心动力,所以,做品牌营销不能避开产品。产品从用户中来到用户中去,不断迭代更新产品,这才是品牌快速成长立于不败之地的生存法则。

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标签:品牌营销
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