结果式品牌营销全案策划践行者 服务热线:0371-55561117    手机:13673363956(同微信)

借势营销你知多少

日期:2019-07-10 人气:865

在品牌营销过程中巧妙的借助外力可以达到事半功倍的营销结果,在营销学中这种行为称之为“借势营销”。百度百科是这么定义借势营销的:是将销售的目的(品牌、产品、认知等)隐藏于营销活动中,将产品的营销推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。这里的“势”可以是事件,也可以是人物、财产、物体、时间、地点、媒体、网络等等。

1、借事件营销:这里所指的事件是指影响大非常态的突发事件,比如汶川大地震、广州暴雨、运动会等等。成功案例:中国银行申请成为奥运合作伙伴意义深远,仅仅形象提升,就远超过当初11亿元赞助做广告的效应,还为中国银行带来一大批新的客户。

2、借人物营销:借助有权、有名、有势的人物进行营销推广。屡见不鲜的名人代言等等。成功案例:2018~2019年网红李佳琦的直播营销。

3、借时间营销:借助特定的时间段进行营销,如情人节、春节等等。成功案例:2019年北京暴雨的时间段,杜蕾斯巧妙借助这个策划了一期“鞋套”事件,在短短20分钟左右上微博热搜,一小时的阅读量达5000万人次。

杜蕾斯暴雨“鞋套”事件

并不是所有的“势”都可以借,借势营销是一把双刃剑,我们都知道诸葛亮“草船借箭的故事。其实诸葛亮在借箭之前,是经过了分析和研究的,“万事俱备,只欠东风”,如果不确定有没有东风,诸葛亮也不会去借箭。所以,品牌营销在借势之前,首先要分析是否具备借势的条件。我们一定要潜心分析所借“势”本身。只有对所借“势”的每一个细节(事件发生的时间、地点和内容,以及该事件与品牌之间的结合点)进行深入的分析,才能搞清楚究竟有没有借的价值、究竟需要多大的经济投入、究竟能达到什么样的效果。一旦明确了这一切,就能最终决定“借”与“不借”的问题。

借势营销你知多少

你觉得这篇文章怎么样?

80

标签:品牌营销
相关内容