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蹭热点营销三要素

日期:2021-06-22 人气:1754

蹭热点营销又叫事件营销、借势营销,是营销中常见的手段之一。热点分为可预见性热点和突发性热点,突发性热点具有突发性,反应、准备时间极短,流量极大,需求为时间快、消息准等特点,对运营者的综合能力要求极高。这里针对蹭突发性热点营销过程中需要注意的三要素。

一、点对点要精准

点对点指定是热点本身的某个元素和产品中的某个点,这个产品中的点可以是产品的产地、功效、受众群体等。在蹭热点的营销策划中,要尽可能的把这两个点对接的精准到位,才能更好的唤醒消费者的认知,从而达到很好的传播营销结果。玩蹭热点营销最娴熟的就是杜蕾斯了,案例我们就不在一一赘述,有兴趣的朋友不妨搜一下。

杜蕾斯借势营销经典案例

二、蹭热点要及时

突发性热点的时效性通常比较短,借助热点事件进行营销的最好时机就是事件刚发生后,在一个短暂的时间段里,事件舆论传播达到一个峰值,在这个峰值的点上,把营销活动推出去,不仅可以借助热点把营销活动推送到一个高点,而且也可以借助行业上下游的传播,让营销活动中的产品形成二次多次传播。

方太油烟机借势营销经典案例

三、传播渠道要对口

蹭热点营销本身也需要传播推广,可以是搜索系、自媒体系、短视频系互联网渠道推广,也可以是纸媒、电视媒体等传统渠道推广,至于采用何种渠道推广要根据事件受众群体和营销产品的用户群体相结合而定,寻找一个相对较大的共同用户群体渠道进行推广,如此即可达到性价比较高的营销结果。

以上三点针对蹭突发性热点做营销简要总结只是抛砖引玉,关于蹭热点营销需要注意的事项还有很多,如热点贴合度分析、热点助推原理分析等,这里就不在一一啰嗦。

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