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小品牌到底怎样做营销? 在品牌的不同发展阶段，其营销玩法具有不同的特征。我们不可照搬大品牌的营销模式，但可借鉴大品牌不同阶段的营销思维。说到底，我们应该学习的是大品牌“从0到1”的过程！
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品牌营销从“基础联想”到“附加联想”的逻辑关系何为”基础联想”?简单的说，就是帮助用户建立起认知的必要信息。比如，提到三九你会联想到感冒药; 提到天猫，你会知道这是一个购物平台；提到杜蕾斯，你就会想起安全套等等。换言之,所谓的“基础联想”就是告诉用户…
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从陶集集的失败论“大品牌的营销不能学” 做人是如此，品牌营销也是如此，大人物的成功的我们学不会，大品牌的营销我们同样学不来。不仅有品牌所处时代背景的因素，更有大品牌拥有丰富资源可以长线作战的原因。
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如何建立自己的社群做营销？在人脉资源一无所有的时候，借助别人的社群做营销是获得人脉和资源最快速的方式，之前我们有分享：如何借别人的社群做营销？。当有一定了人脉基础之后，创造自己的社群才是最持久的营销方式。那么，如何创建自己的社…
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如何借别人的社群做营销？社群营销已经成为销售行业中的主战场，自己发时间搭建运营社群做营销，不如借助别人的社群做营销来的更直接。那么如何借住别人的社群进行合理有效的营销呢？往下看... ...第一步：先把群友加成微信好友在一个社群中如…
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2019，十大经典品牌借势营销案例最近开始着手年度营销复盘，我们发现，2019可谓一个借势营销大年，除了常规节日节点，还有热点事件层出不穷，比如人类首次拍到黑洞、中国试行垃圾分类、日本改年号、奔驰漏油等事件......热点意味着热话题、高关注、大…
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借势营销你知多少在品牌营销过程中巧妙的借助外力可以达到事半功倍的营销结果，在营销学中这种行为称之为“借势营销”。百度百科是这么定义借势营销的：是将销售的目的（品牌、产品、认知等）隐藏于营销活动中，将产品的营销推广融入…
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李佳琦直播带货为什么这么火？根据天猫对外公布的2019年双11业绩显示，在双十一天猫直播带动成交近200亿元。成交亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。美妆博主李佳琦的向外透露的直播带货成绩，一秒8000套产品被抢光；一秒228万的销售额，这样的…
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品牌不及时升级迭代产品就只能被淘汰今年天猫双11首发新品100万款，这直接导致在预售第一天的数据是去年的两倍。但这不重要，重要的是100万款新品，这是个挺大的数字了吧，然而天猫全年累积首发新品9000万款，这意味着几乎所有品牌都在一年之内有新品上市，…
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为什么产品越来越难卖，生意越来越难做了随着互联网、移动互联网的飞速发展，信息传播速度越来越快，上网人数也在急剧增加，按说产品应该越来越好卖，生意应该越来越好做了，那为什么现在的产品越来越难卖？生意越来越难做了？那是因为推广的渠道越来越多了…
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品牌营销人该如何正确认知直播卖货对于直播卖货这个事儿，营销人不要太瞧得起直播，也不要太瞧不起直播。直播挺好的，能够塑造产品使用体验版场景，能够直观的展示给消费者，对促进成交有很大帮助。但不要指望直播卖货能卖出个大品牌，也不要觉得只靠…
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营销人如何利用好不同的媒体平台做品牌营销在这个多平台多媒体的互联网时代，以消费者为中心积累和建立品牌数据资产，正成为全行业的共识。如何对这些品牌数据资产进行精细化运营，如何从这些资产中深入洞察品牌各类消费人群的特征和需求，提高广告触达率和转…
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2019天猫双11爆款品牌背后的7大营销套路 2019年天猫双11成交额2684亿元，一方面感叹于全国人民强大的购买能力，另一方面又惊叹于近年来几个购物节的火爆程度，简直神话一般。对于营销策划人来说最佩服的，莫过于商家们挖空心思的、不能拒绝的、巧妙的促销活动…
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从1个杯子8种不同的卖法来解读营销策划的真谛一家红酒公司为了达到更高的销售额，请了营销策划公司来进行包装策划。在做定价策略策划时，该公司与策划者发生了激烈争论，原因是定价太高了，每款产品都比原来高了将近一倍，该公司感觉高得离谱，肯定没法卖了。这…
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如何借双11购物狂欢节做品牌营销一年一度的双11即将拉开战幕，作为商家该如何借势做营销，这是营销人必须思考和布局的头等大事。这里我们就说几点如何借双11购物狂欢节做品牌营销。1、玩跨界联名限量款，发布跨界潮流产品吸引消费者注意力，提升品牌…
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营销猛如虎，效果二百五！企业营销如何规避营销盲区？某创业公司投放蜂群，带货视频几百万播放，进店流量却为0；百雀羚3000万+阅读，转化却不到0.00008；淘集集烧钱换来1.3亿用户，如今却巨亏12亿……做营销很容易陷入盲区，往往看似声势浩大，结果却不尽人意，这样的营销还不…
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聪明的品牌方，都懂得如何正确对待自己的竞争对手在鼎中科技之前的发表言论中，经常提到东阿阿胶的案例——在初期，它并没有主打自己的品牌，而是重点宣传品类的价值，并且用高定价留出很大的利润空间，从而吸引更多的企业进入阿胶市场，一起做大整个品类。期间有不…
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许多品牌做不起来，都是因为“以自我为中心” 前些天，一位朋友跟我介绍了一种“新的赚钱方式”：现在有这样一群人，先与人合作开一家餐厅，并给它取个很有互联网味道的品牌名。再策划一些与这个餐厅有关的视频，放在抖音上，让这些视频火起来。然后再利用自己的…
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品牌营销推广手段，这一招不服不行少妇报案：“我把钱放在胸衣内，在拥挤的地铁内被一帅哥偷走了…”警察纳闷：“这么敏感的地方你就没觉察到？”少妇红着脸答：“谁能想到他是摸钱呢？
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营销下半场，品牌营销何去何从广告营销行业从工业时代起始至今，走过了漫长的一百五十年之后，即将要进入下半场，而当下正处于进入下半场前的过渡期。大家都在焦虑，在探索，在思考接下来应该怎么办，未来朝向何方？前几日中欧商学院办了一场“品…
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