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2019天猫双11爆款品牌背后的7大营销套路 2019年天猫双11成交额2684亿元，一方面感叹于全国人民强大的购买能力，另一方面又惊叹于近年来几个购物节的火爆程度，简直神话一般。对于营销策划人来说最佩服的，莫过于商家们挖空心思的、不能拒绝的、巧妙的促销活动…
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从1个杯子8种不同的卖法来解读营销策划的真谛一家红酒公司为了达到更高的销售额，请了营销策划公司来进行包装策划。在做定价策略策划时，该公司与策划者发生了激烈争论，原因是定价太高了，每款产品都比原来高了将近一倍，该公司感觉高得离谱，肯定没法卖了。这…
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如何借双11购物狂欢节做品牌营销一年一度的双11即将拉开战幕，作为商家该如何借势做营销，这是营销人必须思考和布局的头等大事。这里我们就说几点如何借双11购物狂欢节做品牌营销。1、玩跨界联名限量款，发布跨界潮流产品吸引消费者注意力，提升品牌…
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营销猛如虎，效果二百五！企业营销如何规避营销盲区？某创业公司投放蜂群，带货视频几百万播放，进店流量却为0；百雀羚3000万+阅读，转化却不到0.00008；淘集集烧钱换来1.3亿用户，如今却巨亏12亿……做营销很容易陷入盲区，往往看似声势浩大，结果却不尽人意，这样的营销还不…
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聪明的品牌方，都懂得如何正确对待自己的竞争对手在鼎中科技之前的发表言论中，经常提到东阿阿胶的案例——在初期，它并没有主打自己的品牌，而是重点宣传品类的价值，并且用高定价留出很大的利润空间，从而吸引更多的企业进入阿胶市场，一起做大整个品类。期间有不…
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许多品牌做不起来，都是因为“以自我为中心” 前些天，一位朋友跟我介绍了一种“新的赚钱方式”：现在有这样一群人，先与人合作开一家餐厅，并给它取个很有互联网味道的品牌名。再策划一些与这个餐厅有关的视频，放在抖音上，让这些视频火起来。然后再利用自己的…
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品牌营销推广手段，这一招不服不行少妇报案：“我把钱放在胸衣内，在拥挤的地铁内被一帅哥偷走了…”警察纳闷：“这么敏感的地方你就没觉察到？”少妇红着脸答：“谁能想到他是摸钱呢？
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营销下半场，品牌营销何去何从广告营销行业从工业时代起始至今，走过了漫长的一百五十年之后，即将要进入下半场，而当下正处于进入下半场前的过渡期。大家都在焦虑，在探索，在思考接下来应该怎么办，未来朝向何方？前几日中欧商学院办了一场“品…
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20年一个轮回，做品牌是时候停更双微一抖啦文字共计：2988个，阅读时间大约：20分钟五年前发明了“双微”（微博、微信），现在又发明了“双微一抖”（微博、微信、抖音），除此各大社交平台都希望品牌官方来开设账号，包括知乎，豆瓣，B站等等。品牌在双微一抖…
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做品牌，没有策略就不要刷屏文字共计：4687，阅读时间：27分钟当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候，我们能不能反思一下为什么要刷屏？我们觉得能。现在行业面临的问题是，所有品牌传播的最高标准就是刷屏，不管该刷还是不该刷，刷屏等于牛逼。这是…
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互联网时代，品牌的本质和目的是什么？如何做品牌策划？品牌是商业的最高境界，可以说所有公司都是品牌驱动。技术、人才、产品、服务、商业模式等都是品牌的一部分。品牌是连接企业和市场的桥梁，没有品牌或者不注重品牌的企业走不远，更不会长久。互联网时代更是如此，如…
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互联网时代，品牌究竟是什么？到底该怎么做品牌营销？站在不同的角度，对品牌的理解不一样，品牌主、消费者、品牌策划公司、广告公司、品牌专家等等，这些组织或者个体对品牌的定义都不一样。品牌是什么？我想即使很有经验的品牌策划从业人士也未必能够讲的清楚。不同的…
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良品铺子极速增长的核心动力是什么？同样是做零售，做连锁的，咋就差别那么大呢？鼎中网络科技的客户经常会这样感叹。以良品铺子为例，它在这么短的时间，实现了销售额，开店数量的极速增长，它运用的这套融合了社交软件和大数据分析的会员体系，值得所…
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从品牌营销的角度来说，不同销售环境，品牌的VI包装有何不不同最近在做一个包装公司的项目，由于产品的渠道会同时涉及线下（商超）和线上（内容平台，以微信公号为主），所以这篇文章，我们就针对营销渠道与包装的关系做一些阶段性总结。渠道与包装有关系吗？也许你还在纳闷：产…
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品牌定位不是找产品优势，而是抢占用户“心智资源” 研究品牌定位理论之前，不妨先问自己一个问题，品牌的营销方式是什么？也无大部分品牌创始人都会这样回答：品牌定位就是找出自己优点、性能、或与同类品牌的差一点。但是“定位之父”杰克·特劳特先生开创性地指出：…
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做品牌，粉丝（会员）经济，现在起步还不晚 2013年，时任途牛COO的严海锋第一次进到Costco购物，随便逛了逛，并未留下太深刻的印象。那时他的目光正集中在另一家美国零售企业Whole Foods上，思考着将后者复制到中国的可能。Costco是仅次于沃尔玛的美国第二大线下连锁零售…
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高端品牌做品牌推广时为什么钟爱黑白汇浅色系图片相信生活中你也发现了，很多高端品牌都喜欢在它们的品牌宣传内容（比如海报、官网等）里，使用黑白风格的照片。比如下面这几张：有人说这是为了突显“逼格”...且不说这样看上去的确比较有“逼格”吧。不过，为什么它…
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