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品牌老化的具体含义是什么?

日期:2021-12-15 人气:781

鸿星尔克是典型的的品牌老化的案例。究竟什么叫品牌老化?最近看了不少针对品牌老化的提案,几乎所有提案都提到:“要重新俘获年轻消费者。”这就给人一种错觉:好像品牌老化就是指品牌不再受年轻人欢迎了,只有年纪大的人才买。按照这种逻辑,足力健老人鞋是永远不会品牌老化?还是说它老化了之后也需要重新俘获年轻消费者呢?

品牌老化的具体含义是什么?

品牌老化的本质,是曾经成功的品牌,因没能顺应市场的变化,逐渐被目标群体抛弃和遗忘的状态。

就像一辆汽油耗尽的汽车在靠惯性滑行,速度会越来越慢,直到停止。虽然在现象上,很多老化的品牌会呈现消费者偏大龄的状态,但其本质上是跟年龄无关的。

事实上,某些主打年轻市场的品牌,如果能把更多精力放在更大龄的市场,说不定还有第二春。比如两性社交平台,以前都把精力放在30岁以下的用户,但随着同质化竞争的加剧,以及大龄单身市场和离婚率的增加,30岁以上的两性社交需求其实是越来越大的。类似的还有母婴市场...这些都是社会人口的年龄结构变化引起的需求变化。

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