鸿星尔克是典型的的品牌老化的案例。究竟什么叫品牌老化？最近看了不少针对品牌老化的提案，几乎所有提案都提到：“要重新俘获年轻消费者。”这就给人一种错觉：好像品牌老化就是指品牌不再受年轻人欢迎了，只有年纪大的人才买。按照这种逻辑，足力健老人鞋是永远不会品牌老化？还是说它老化了之后也需要重新俘获年轻消费者呢？
品牌老化的本质，是曾经成功的品牌，因没能顺应市场的变化，逐渐被目标群体抛弃和遗忘的状态。
就像一辆汽油耗尽的汽车在靠惯性滑行，速度会越来越慢，直到停止。虽然在现象上，很多老化的品牌会呈现消费者偏大龄的状态，但其本质上是跟年龄无关的。
事实上，某些主打年轻市场的品牌，如果能把更多精力放在更大龄的市场，说不定还有第二春。比如两性社交平台，以前都把精力放在30岁以下的用户，但随着同质化竞争的加剧，以及大龄单身市场和离婚率的增加，30岁以上的两性社交需求其实是越来越大的。类似的还有母婴市场...这些都是社会人口的年龄结构变化引起的需求变化。