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2021-12
什么是新消费?
“新消费”是今年特别火的词,一共火了两次:一次是说新消费很牛,另一次是说新消费也没那么牛...那什么又叫新消费?其实“新消费”根本就是生造的一个概念。至少,它不是什么新概念。如果“品牌老化”是指老品牌没能顺应市场的变化,那“新消费”就是指那些成功顺应了市场变化的品牌——它们二者是对应的。为什么说新消费不是新概念?因为类似的事情早就发生
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2021-12
品牌老化的具体含义是什么?
鸿星尔克是典型的的品牌老化的案例。究竟什么叫品牌老化?最近看了不少针对品牌老化的提案,几乎所有提案都提到:“要重新俘获年轻消费者。”这就给人一种错觉:好像品牌老化就是指品牌不再受年轻人欢迎了,只有年纪大的人才买。按照这种逻辑,足力健老人鞋是永远不会品牌老化?还是说它老化了之后也需要重新俘获年轻消费者呢?品牌老化的本质,是曾经成功的
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